Kun keskustelen metsänomistajien kanssa, minulta kysytään aina välillä, miksi Metsä Group ohjaa metsien käyttöä ekologisempaan suuntaan. Eivätkö metsänomistajat itse tiedä parhaiten, miten omia metsiä on parasta hoitaa? Määrittävätkö ympäristöjärjestöt liikaa sitä, miten metsiä hoidetaan?
On selvää, että omistajien etu on firman toiminnassa tärkein ajuri. Yhtä selvää on, että menestyäksemme markkinoilla meidän kannattaa kuunnella, mitä asiakkaamme odottavat ja vaativat meiltä.
Metsä Groupin tuotannosta noin 80 prosenttia menee vientiin. Kun espanjalainen tai kreikkalainen kartonginjalostaja katsoo konttorinsa ikkunasta ulos, hän näkee kuivuneen joenuoman. Käytetyn veden määrä tuotantoprosessissa saattaa olla hänelle jopa ratkaiseva tekijä hänen päättäessään, keneltä hän tilaa kartonkia oman tuotantonsa raaka-aineeksi. Vaikka prosessiveden käytön vähentäminen ei ole suurin vastuullisuusprioriteetti Suomessa, asiakkaalle sillä saattaa olla suurempi merkitys.
Vastaavasti Keski-Euroopassa, erityisesti vuoristomaisemissa, peitteinen metsätalous on yleisempää kuin Suomessa. Sen vuoksi meidän pitää pystyä kertomaan heille, että Suomessa jaksollinen kasvatus on valtavirtaa sen takia, ettei meillä ole varjossa kasvavia lehtipuita ja että metsiemme elinvoiman parantaminen edellyttää sekametsien ja erityisesti lehtipuuosuuden kasvattamista. Parempaa metsien elinvoimaisuutta ei saavuteta vain peitteisen metsätalouden keinoin.
Asiakas on aina oikeassa. Tämä pätee myös pakkausmateriaalien valmistajien asiakkaisiin. Ilmastonmuutoksen kiihtymisen seurauksena tietoisuus fossiilisten raaka-aineiden käytön haitoista on tiedostettu. Tämä ohjaa ihmisiä kestävämpiin valintoihin kulutuksessaan. Vastuulliset toimijat ovat siirtyneet käyttämään uusiutuvista raaka-aineista valmistettuja pakkauksia fossiilisista valmistettujen sijaan.
Pelkkä uusiutuva raaka-aine ei kuitenkaan riitä, vaan puusta valmistettujen pakkausten pitää myös olla kestävästi tuotettuja. Tätä varmistetaan metsäsertifioinneilla. Jos asiakas haluaa ostaa FSC-sertifioidusta puusta valmistettua kartonkia, Metsäliiton omistajilla pitää olla riittävästi FSC-sertifioituja metsiä. Muuten emme pysty palvelemaan tätä asiakasta.
Niin, se omistajien etu. Mitä metsänomistaja hyötyy tästä? Merkittävä etu on luonnollisesti se, että omistamamme yhtiö, Metsä Group, menestyy globaaleilla markkinoilla. Ilman sitä joutuisimme supistamaan tuotantoamme, käpertymään sisäänpäin. Tämän seurauksena puolestaan voitonjako ja jäsenedut omistajille vaarantuisivat, eli omistuksemme arvo alenisi.
Toinen huomattavasti isompi etu on jäsenten omistamien metsien elinvoiman turvaaminen. Metsäliiton omistajien metsäomaisuuden arvo on noin 30 miljardia euroa. Yhtiön perustehtävä on parantaa tämän metsäomaisuuden arvoa. Kun hoidamme metsiämme uudistavan metsätalouden opein, lisäämme metsäomaisuutemme elinvoimaa. Tällä hetkellä noin joka kolmas puukauppa toteutetaankin Metsä Group Plus -hoitomallin mukaisesti.
Monimuotoinen metsä on elinvoimainen metsä. Kun otamme huomioon luontoarvot, pystymme osoittamaan uusiutuvan raaka-aineen kestävyyspohjan asiakkaillemme - ja edelleen heidän asiakkailleen eli tavallisille kuluttajille. Samalla turvaamme terveet, puuntuotannoltaan tuottoisat metsät myös tuleville omistajasukupolville.
Jos asiakas haluaa ostaa FSC-sertifioidusta puusta valmistettua kartonkia, Metsäliiton omistajilla pitää olla riittävästi FSC-sertifioituja metsiä.