KONSEPTI

Pohjoisten metsien digitaalinen tulevaisuus

Viime vuosina olemme kehittäneet  useita digitaalisia palveluja metsänomistajille. Älykäs metsä -hanke saikin innoituksensa Metsä Groupin tutkimus- ja kehitystyöstä. Näemme, että digitalisaatio muuttaa metsäteollisuutta ja tuo alalle uusia, entistäkin älykkäämpiä metsänhoidon ja puunkorjuun ratkaisuja. Tulevaisuudessa fossiilisia raaka-aineita on korvattava uusiutuvialla. Entistä älykkäämpi teknologia ja metsästä kerättävä tarkka tieto auttavat ymmärtämään uusiutuvaa puuraaka-ainettamme entistä paremmin.

Halusimme herättää kiinnostusta metsäalaa ja toimintaamme kohtaan modernilla ja merkityksellisellä viestinnällä; esittelemällä metsien digitaalista aikakautta ja siihen liittyviä innovaatioita aivan uudella tavalla.

SUUNNITTELU

Tieto herää eloon

Videon idea perustuu metsistä saatavan tiedon visualisointiin. Sen grafiikat kuvastavat metsistä saatavaa tietoa pelkistetyllä tavalla. Ne kertovat metsän kasvusta, tiedonkulusta, puun jäljitettävyydestä ja puun jokaisen osan hyödyntämisestä.

Videon taustana toimi tuttu pohjoinen metsämaisema, johon metsästä saatu tieto heijastettiin erilaisina muotoina puiden pinnoille. Niiden liikkeellä saatiin grafiikka sulautumaan osaksi metsää.

Suurin osa videon grafiikoista heijastetiin pinnoille ja kuvattiin reaaliajassa erikoisohjelmiston ja kahden tehokkaan projektorin avulla. Heijastetun kokonaisuuden jokainen osa muotoiltiin ja editoitiin paikan päällä. Niin varmistimme, että grafiikat sopivat ympäröivään metsään.

TUOTANTO

Näin video syntyi

Videolla haluttiin johdattaa katsojat verkkoartikkeleihin, joissa asiantuntijat kertovat metsäpohjaisesta biotaloudesta, kiertotaloudesta, modernista metsänhoidosta ja metsien digitalisaatiosta. Vahva ja herättelevä käsikirjoitus antoi tilaa luovalle visuaaliselle toteutukselle, joka kuvaa pohjoisia metsiä aivan uudella tavalla – näyttää metsät uudessa valossa.

Video kuvattiin kahdeksan päivän aikana yksityisellä metsätilalla Karkkilan seudulla Etelä-Suomessa. Kuvaukset tehtiin aamu- ja iltahämärässä, jotta saimme kuvaan heijastuksien kannalta ihanteellisimman luonnonvalon.

Halusimme luoda mahdollisimman valmista materiaalia  paikan päällä. Siksi heijastimme grafiikat puihin projektorien omalla valolla, emmekä luoneet grafiikoita ja tehosteita jälkikäteen. Käytimme jälkikäsittelyä vain silloin, kun se oli projektorien teknisten rajoitteiden tai tarinan kannalta välttämätöntä.

Alla on valikoituja kuvia videon kuvauksista.

Hanke luotiin ja ohjattiin yhteistyössä hasan & partners -mainostoimiston kanssa. Videon kuvasi ja tuotti 3Hund, ja kampanjan valokuvat otti KoskiSyväri.