B2B-brändi suoraan suomalaisesta metsästä

​Sanalla brändi on turhaan ikävä kaiku. Brändi ja brändäys mielletään usein pintapuoliseksi pyrkimykseksi saada asiat näyttämään paremmalta kuin ne oikeasti ovat. Brändi on kuitenkin muutakin kuin pelkkä logo tai markkinointitempaus. Brändi on juuri sitä, millainen mielikuva siitä ihmisten päässä syntyy.

Katariina Saelan
3.4.2019
Katariina Saelan

​Brändiä ei voi tehdä väkisin, eikä varsinkaan päälle liimaamalla. Brändin rakentamisessa tarvitaan lähtötilanteen analysointia, kilpailukentän ja kohderyhmien tuntemista sekä brändin asemointia markkinoilla. Jonkinlainen brändi rakentuu ilman tätäkin työtä, mutta silloin ei suunta välttämättä ole oikea. Olisi uhkarohkeaa olla ottamatta ohjia omiin käsiin.

Kaikilla ratkaisuilla on merkitystä. Näytämmekö modernilta? Ja dynaamiselta? Viestimmekö kestävistä arvoista tai esimerkiksi innovaatioista? Vakuutammeko järkiperusteilla vai lähestymmekö yleisöjä tunteisiin vetoamalla? Jokainen meistä odottaa oman tarpeensa huomiointia, henkilökohtaisuutta. Tärkeintä onkin massojen sijaan keskittyä brändin ydinkohderyhmiin ja kohdistaa viestinsä heille. Viestintä liian yleisellä tasolla ei puhuttele ketään.

Erottuvan brändin rakentaminen vaatii rohkeutta seistä asiansa takana. Brändin suurin vihollinen on se, ettei kukaan välitä. Siksi brändi kannattaa perustaa sellaisiin tekijöihin, jotka tekevät yrityksestä sekä sen tuotteista ja palveluista aidosti kiinnostavia. Brändityö vaatii siis kekseliäitä ideoita, kykyä heittäytyä ja rohkeutta erottua rivistä erilaisia keinoja ja kanavia monipuolisesti hyödyntäen. B2B-brändin rakentamisessa on toden totta tilaa luovuudelle!

Metsä-brändi on todistetusti näyttänyt suuntaa omalla alallaan viime vuosina. Identiteettimme rakentuu vahvalle arvopohjalle ja pohjoisen puuraaka-aineemme vastuulliselle hyödyntämiselle. Brändiviestinnässä olemme tehneet asioita uudella tavalla. Tästä hyvänä esimerkkinä ovat Älykäs Metsä- ja Älykäs Kuitu-kampanjamme ja ennen kaikkea Äänekoskelle toteutettu vierailukeskus Pro Nemus. Vierailukeskuksessa kävijä pääsee tutustumaan Metsän toimintaan, tuotteisiin ja innovaatioihin vuorovaikutteisten sisältöjen ja kokemuspisteiden kautta.  Vierailijat tempautuvat mukaan kokemuksiin osallistuen, kommentoiden ja itse tehden.

 

 

 

Elämykselliset ja vuorovaikutteiset tavat kertoa yrityksestämme saavat jatkoa, kun Metsä Group avaa kesällä 2019 kestävän metsän- ja luonnonhoidon esittelytilan Nemus Futurumin Lohjan Kirkniemessä. Esittelykohteessa vieraat tutustutetaan suomalaiseen metsänhoitoon, metsien kestävään käyttöön sekä metsästä saataviin tuotteisiin aivan uudella tavalla. Kävijä saa kokea, miten hyvä metsänhoito vaikuttaa muun muassa ilmastoon sekä luonnon monimuotoisuuteen.

Hyvä brändi on kuin tarina, joka koskettaa, herättää tunteita ja antaa samaistumispintaa. Hyvän tarinan muistaa. Parhaassa tapauksessa se myös kerrotaan eteenpäin.

Jos me emme itse tekisi numeroa hienosta Metsä-brändistämme ja olisi ylpeitä saavutuksistamme, miksi kukaan muukaan olisi?


Katariina Saelan
Markkinointiviestintäpäällikkö, Metsä Group
 
Katariina on pitkän linjan brändiammattilainen, joka johtaa Metsä Groupin markkinointiviestintätiimiä Espoossa. Metsänhoitajalle Metsän brändi ja identiteetti ovat ehtymätön inspiraation lähde.