Tiiminne uusimmassa pakkausmallissa komeilevat hevoset, jotka on tehty kuumafolioinnilla ja preeglaamalla. Mistä inspiraatio designiin on peräisin?
Marko: Inspiraatio tuli joitakin vuosia sitten toteutetusta esitteestä, jossa hyödynsimme monitasopreeglausta folioinnissa. Syvän musta painatus ja kuumafoliointi yhdistettynä preeglaukseen tekevät visuaalisesti näyttävän ja myös teknisesti vaikuttavan lopputuloksen –varsinkin kun folion päälle on vielä painettu muotoja korostavia varjoja. Näin se tuo esiin kartonkimme erinomaiset painatus- ja jälkikäsittelyominaisuudet.
Oliko ensisijainen tavoite luoda brändipakkaus, joka erottuu kaupan hyllyllä? Samaan tapaan kuin V Engine -konseptinne?
Marko: Kyllä, ehdottomasti. Syvän musta painatus ja metallinen kohokuviointi luovat premium-ilmeen, joka erottuu hyllystä. Mattapinnan ja kiiltävän elementin yhdistely pakkauksen pinnassa tekee siitä huomiota herättävän. Luksusbrändit, erityisesti kosmetiikassa ja tuoksuissa, etsivät jatkuvasti uusia tapoja erottua. Konseptimme tarjoaa siihen visuaalisesti hienostuneen ja teknisesti jalostuneen ratkaisun.
Jos vertaamme pakkausta muihin prototyyppeihinne, mikä erottaa teknisesti tämän konseptin aiemmista?
Marko: Halusimme saavuttaa täydellisen tasapainon syvän mustan taustan ja heijastavan folioidun kohokuvioinnin välillä. Mikä erottaa tämän konseptin aiemmista, on tummemman metallifolion käyttö. Käytimme sitä kohokuvioinnissa lisäämään dynaamista valon ja varjon vuorovaikutusta, joka tekee designista lähes kolmiulotteisen. Lisäksi syvällä mustalla värillä painaminen voi olla melko haastavaa, joten halusimme varmistaa, ettei värikylläisyys kartongilla ollut liian korkea. Jos se puolestaan on liian matala, kontrasti ei ole tarpeeksi vahva.
Miten kartongin laatu vaikutti prototyypin toteutukseen?
Marko: Syvän musta painatus on haasteellinen, koska kartongille saatetaan helposti annostella liikaa mustetta, minkä vuoksi yksityiskohdat pisteen kasvun vuoksi katoavat taustaan ja peittävät hienommat graafiset yksityiskohdat. Tasapainoilimme tummuuden ja pisteen kasvun rajamailla säilyttääksemme terävyyden ja varmistaaksemme, että hevosen hahmo näkyy selkeästi foliolla, sillä se painettiin samalla kertaa. Tärkeää oli käyttää korkealaatuista päällystettyä kartonkia, joka pitää musteen kartongin pinnalla estäen liiallisen pisteen kasvun. MetsäBoard Pro FBB Bright taivekartonki oli täydellinen valinta. Sillä on poikkeuksellisen sileä pinta, joka mahdollistaa terävän, korkean kontrastin painatuksen ilman värin heikkenemistä tai nuuttausten halkeilua.
Miten pakkaus saadaan herättämään tunteita teknisten ominaisuuksien lisäksi?
Marko: Ylellisen pakkauksen täytyy välittömästi vaikuttaa kuluttajaan – miltä tuote tuntuu käsissä, miten valo taittuu pakkauksen pinnasta ja kertooko pakkaus tarinan. Tällä konseptillamme halusimme luoda eksklusiivisuuden ja käsityön tunteen. Kun kuluttaja ottaa tällaisen pakkauksen käsiinsä, hänen pitäisi välittömästi yhdistää se korkeaan laatuun.
Onko konsepti muokattavissa erilaisille brändeille?
Marko: Hevonen on vain yksi esimerkki toteutuksesta. Voimme helposti korvata hevoset toisella brändin mukaisella kuvalla. Voimme myös säätää folioinnin väriä tai muokata kohokuviointikuviota vastaamaan brändin identiteettiä. Konsepti on helposti muokattavissa niin, että se säilyttää premium-vetovoimansa, jota monet brändinomistajat etsivät.