Puu on trendikäs materiaali. Niin designbrändit kuin kodin kunnostajat suosivat nyt puuta, joten tavarantoimittajien on pysyttävä kysynnän perässä.
Suomalaisen puutuoteteollisuuden ja siihen liittyvää toimintaa harjoittavien yritysten edunvalvontajärjestö Puutuoteteollisuus ry:n toimitusjohtaja Matti Mikkola näkee puun suosion yhdistyvän vahvasti ilmastonmuutoksen vastaiseen taisteluun.
”Ilmaston vaikutus markkinoihin näkyy muun muassa siten, että uudisrakentamisessa käytetään selkeästi enemmän puuta. Sama pätee korjausrakentamiseen”, Mikkola sanoo.
Kun koronapandemia iski, puun kysyntä nousi ennätyslukemiin ympäri maailmaa. Suuri osa kysynnän kasvusta syntyi tee se itse -remontoijien kodinkunnostusprojekteista.
”Maaliskuussa 2020 yleinen koronapelko sai puun kysynnän itse asiassa aluksi laskemaan. Sitten kysyntä lähti nousuun.”
Mikkolan mukaan puulla on ilmastoystävällisyyden lisäksi monia muitakin hyviä ominaisuuksia. Se vähentää stressiä ja auttaa rentoutumaan. Puun loistavat akustiset ominaisuudet tunnetaan hyvin, ja puu miellyttää myös silmää.
”Lisäksi puu on kestävä materiaali – hyvin suunnitellut ja hoidetut puutuotteet ja -ratkaisut kestävät käytössä satoja, jopa tuhansia vuosia.”
Rakennusala ja huonekaluvalmistajat kokeilevat myös tällä hetkellä uusia asioita.
”Hienoa tutkimus- ja kehitystyötä tehdään koko ajan, joten hyvin todennäköisesti tulemme näkemään yhä enemmän puuta tulevaisuudessa.”
Puu uudistaa kylpyhuoneen
Suomalainen startup-yritys Woodio on hyvä esimerkki puuhun liittyvästä innovoinnista. Yritys sai vuoden 2015 tienoilla idean valmistaa puusta kylpyhuoneen kaakeleita.
Yrityksen perustaja ja toimitusjohtaja Petro Lahtinen kertoo, että ydinidea tuntui hauskalta ja haastavalta – mutta myös tärkeältä kestävän kehityksen näkökulmasta.
”Kylpyhuoneissa käytetään keramiikkaa, joka kuormittaa ympäristöä, ja jolla on suuri hiilijalanjälki”, hän sanoo.
Helsingin yliopistossa kemian tohtoriksi väitellyt Lahtinen ei tuhlannut aikaa, vaan lähti hyödyntämään laajaa verkostoaan kehittääkseen ideaa eteenpäin.
”Innovaatioprosessiin osallistui kymmeniä ihmisiä eri yliopistoista ja monialainen ponnistus johti loistaviin tuloksiin.”
Paljon puhutaan puun uudesta tulemisesta, mutta meidän mielestämme se ei koskaan kadonnut.
Puu on vastuullinen materiaali
Woodio on maailman ensimmäinen täysin vedenkestävä puukomposiitti, joka on suunniteltu ekologiseksi vaihtoehdoksi keramiikalle ja kivimateriaaleille. Ensimmäiset tuotteet lanseerattiin vuonna 2018, ja isompi kaupallinen sysäys tapahtui seuraavana vuonna.
Woodion laajaan tuotevalikoimaan kuuluu sisustuspaneeleja, pesualtaita, kylpyammeita ja wc-istuimia. Yritys yhdistää parhaat pohjoismaiset muotoiluperinteet ja kestävän biomateriaali-innovaation käytön.
”Osa käyttämästämme puuhakkeesta on peräisin Metsä Boardin Joutsenon tehtaalta. Tarkoitus on, että aikanaan kaikki käyttämämme puuhake tulee sieltä”, Lahtinen sanoo.
Yrityksen vienti on saamassa vauhtia, parhaillaan Woodio vie tuotteita 26 maahan.
”Visiomme on olla johtava maailmanlaajuinen biomateriaalibrändi”, toteaa Lahtinen.
”Paljon puhutaan puun uudesta tulemisesta, mutta meidän mielestämme se ei oikeastaan koskaan kadonnut. Puu on luonnollinen ja vastuullinen materiaali, ja siksi sille on aina kysyntää”.
Lämpöpuun markkinat kuumenevat
Toinen puunkäytön edelläkävijä on virolainen Thermory, joka on maailman suurin lämpöpuun ja saunamateriaalien valmistaja. Yrityksen valikoimaan kuuluvat lämpökäsitellystä puusta valmistetut terassilaudat, seinäpaneelit, verhous- ja lattialaudat sekä tehdasmaalatut puutuotteet sisä- ja ulkokäyttöön.
Thermory AS:n markkinointijohtaja Andres Kangurin mukaan Thermoryn laadukkaiden puutuotteiden kysyntä on kasvanut ympäri maailmaa pandemian alusta lähtien.
”Vuonna 2021 Thermory Groupin liikevaihto kasvoi 30 prosentilla. Tähän on osittain vaikuttanut hintojen nousu, mutta myös myyntimäärät ovat kasvaneet voimakkaasti. Suurin kasvu on tapahtunut mittatilaustyönä toteutettavissa saunoissa.”
Viime aikoina Thermory on kasvattanut kansainvälistä asiakaskuntaansa myymällä korkealaatuisia saunamateriaaleja sekä saunatuotteita, kuten penkkejä, ovia ja valmiita designsaunoja.
”Suurin kasvu on tapahtunut Baltian ja Suomen markkinoilla, mutta olemme edenneet voimakkaasti myös Yhdysvaltojen ja Saksan markkinoilla sekä muualla Euroopassa.”
Kaunis, käytännöllinen ja kestävä puu on loistava rakennusmateriaali.
Suunnittelijat ja arkkitehdit peukuttavat puuta
Kangurin mukaan puulla on tällä hetkellä monia kilpailuetuja.
”Kaunis, käytännöllinen ja kestävä puu on loistava rakennusmateriaali. On runsaasti näyttöä puoltamaan puun käyttämistä sekä sisätiloissa että ulkona. Uskomme, että yhä useammat asiakkaat – arkkitehdit, suunnittelijat, rakennuttajat ja asunnonomistajat – löytävät puun kauneuden ja monipuolisuuden uudelleen.”
Hän painottaa vastuullisuusnäkökulmaa ja toteaa, että vastuullisuudesta on tulossa luonnollinen toimintatapa yrityksille. Thermory onkin jo pitkään keskittynyt korkealaatuisten sertifioitujen raaka-aineiden hankintaan ja kumppanuuksiin vastuullisesti toimivien yritysten kanssa.
Thermoryn yhteistyö Metsä Groupin kanssa alkoi vuonna 2017. Käynnistysvaihe sujui ripeästi, koska Metsällä oli jo ennestään osaamista havupuiden lämpökäsittelyssä, Kangur kertoo.
”Yhteistyö alkoi yleisimmistä männystä valmistetuista terassilaudoista ja kasvoi sen pohjalta.”
Puun menekki kasvaa rautakaupoissa
”Puun uusi tuleminen” näkyy myös Suomen johtavassa rautakauppaketjussa K-Raudassa, joka on osa Kesko Oyj:tä. Vihreät arvot ovat Keskon toiminnan ytimessä: se on ainoa yritys maailmassa, joka on päässyt Corporate Knightsin koostamalle Global 100 Most Sustainable Corporations in the World -listalle joka vuosi sen jälkeen, kun lista perustettiin vuonna 2005.
Rakennusmateriaalien ja työvälineiden hankinnoista vastaava johtaja Juha Huusko Keskosta kertoo, että puusta tuli valtava hitti, kun koronapandemia alkoi.
”Vuonna 2020 Suomessa myytiin 250 000 kuutiometriä kestopuutuotteita terasseihin ja piharakentamiseen, kun normaalisti myynti on noin 200 000 kuutiometriä”, Huusko sanoo.
Yli 90 prosenttia K-Raudan puusta on kotimaista, ja Metsä Group on sille tärkeä toimittaja.
”Olemme tehneet pitkään yhteistyötä Metsän kanssa, ja yhteistyö on vain vahvistunut viime aikoina”, hän sanoo ja lisää, että asiakkaat arvostavat yhä enemmän puun jäljitettävyystietoja, jotka Metsällä ovat hyvin tarkkoja.
Takapihojen terassit uusiksi
Keskon brändijohtaja Tarja Viilola sanoo, että pandemian aikana suomalaiset tykästyivät pienten sisätilaremonttien tekemiseen ja pihan kunnostamiseen.
”Pihaan panostaminen ja lisääntynyt ajanvietto pihalla on ollut selvä trendi. Sisätiloissa ihmiset käyttävät puuta, koska se on luonnollinen, pehmeä ja hengittävä materiaali.”
Huusko uskoo, että globaali vihreä siirtymä tulee laajentamaan puun käyttöä valtavasti.
”Puurakentamisella menee vahvasti, mutta lisäksi muun muassa muovia pyritään korvaamaan puupohjaisilla materiaaleilla.”
Viilola on samaa mieltä siitä, että kestävän kehityksen megatrendi tulee lisäämään puun käyttöä lähes kaikkialla.
”Sillä välin meidän on valistettava kuluttajia sertifikaateista ja muista puuhun liittyvistä vastuullisuustekijöistä.”
Puu on suosittua globaalisti
Myös suurimmat globaalit brändit arvostavat puuta.
Ruotsalainen IKEA julkisti viime vuonna uuden metsäohjelmansa vuodelle 2030. Se vauhdittaa työtä luonnon monimuotoisuuden parantamiseksi ja ilmastonmuutoksen torjumiseksi sekä edistää entistä älykkäämpiä puuinnovaatioita.
Yritys on jo saavuttanut vastuullisempia hankintoja koskevan tavoitteensa, joka sen oli määrä saavuttaa vuoteen 2030 mennessä. Tällä hetkellä yli 99 prosenttia IKEAn tuotteissa käytetystä puusta on joko sertifioitua tai kierrätettyä.
IKEAn kansainvälisen puunhankinnan päällikkö Jukka Tapani Vornanen muistuttaa, että puu on sekä heidän tuotteidensa pääraaka-aine että keskeinen osa yrityksen perinteitä.
”IKEA rakastaa puuta – niin myös asiakkaamme”, hän sanoo.
Puu on kestävää, mutta sen lisäksi myös uusiutuvaa ja kierrätettävää sekä erittäin esteettistä materiaalia.
”Puu on kaunis materiaali, joka tuntuu miellyttävältä ja luo energiaa. Yhä useammin ostajat arvostavat puuta ja ovat kiinnostuneita siitä materiaalina.”
Lisää innovaatioita luvassa
Vornanen toteaa, että puutekniikka tuo markkinoille muun muassa uudenlaisia kevyitä puurakenteita.
”Olemme innoissamme kehitteillä olevista innovaatioista ja haluamme osallistua niiden laajentamiseen”, Vornanen sanoo ja lisää, että monet tuoreet ideat tulevat Suomesta.
”Olemme myös todenneet, että osa korkealaatuisimmasta havupuusta tulee Suomesta. Arvostamme suuresti Suomessa ja muissa Pohjoismaissa toimivia luotettavia kumppaneitamme, joilla on alan parhaat sahat.”
Artikkeli on alun perin julkaistu Timber-lehden numerossa 2022–2023.
