Metsä Tissuen teettämän tutkimuksen* mukaan kuluttajien on vaikea vertailla ja hahmottaa erilaisia pehmopaperituotteita ja niiden käyttötarkoituksia. Serla tuo syksyllä kauppoihin uudet talouspaperipakkaukset, joissa on paperin valintaa helpottava kuvasymboli. Se kertoo kuluttajalle nopeasti, mihin käyttöön tuote sopii parhaiten.
Metsä Tissue tutki suomalaisten kulutustottumuksia talouspaperin käytössä (Talouspaperikategoriatutkimus 2015). Tutkimuksen mukaan pehmopaperihyllyllä halutaan asioida nopeasti, eikä tuotteiden valintaan ja vertailuun haluta käyttää aikaa. Kuluttajat haluavat, että oikean tuotteen valinta on helppoa ja vaivatonta.
Symbolit käyttötilanteista helpottavat valintaa
Metsä Tissue vastaa kuluttajien toiveeseen helposta ja nopeasta oikean tuotteen valinnasta tuomalla kaikkiin Serlan talouspaperipakkauksiin symbolit, jotka kertovat, mihin tuote on erityisesti suunniteltu: Keittiö & yleispinnat, Ruokapöytä, Kylpyhuone sekä Korjaus & puhdistus.
– Kun pakkauksessa on helppo ja yksinkertainen symboli, hahmottuu oikea käyttökohde nopeasti. Jatkossa talouspaperihyllyltä voi napata helposti mukaan oikeat tuotteet esimerkiksi ikkunanpesuun, grillin puhdistukseen tai pikasiivoukseen, kertoo Serlan Brand Manager Hanna Hirvonen.
Oikea tuote oikeaan paikkaan
Talouspaperikategoria on monipuolistunut viime vuosien aikana, ja kaupoissa on tarjolla paljon erilaisia papereita.
– Osa kuluttajista on jo löytänytkin erityyppiset paperit, mutta osalle erilaiset käyttötavat ovat vielä tuntemattomampia. Oikean tuotteen valintaan kannattaa kiinnittää huomiota, sillä esimerkiksi peilipintojen puhdistamisessa toimii parhaiten nukkaamaton ja vahva talouspaperi, kun taas arkiruokailuun lautasliinaksi on kiva valita kauniisti kuvioitu pehmeämpi talouspaperi, jatkaa Hirvonen.
Erityisesti lapsiperheissä talouspaperi koetaan välttämättömäksi arjen apuriksi. Talouspaperia käytetään ruokaillessa ja erilaisten pintojen pyyhkimiseen, paperirulla viedään autoon ja pakataan mukaan retkille.
– Paperi kannattaa valita käyttötilanteen mukaan. Kätevä talousarkki on näppärä esimerkiksi leipoessa, kun toinen käsi on taikinassa ja paperi pitää napata yhdellä kädellä. Sen sijaan autotallissa, vaikkapa pyörän ketjuja öljytessä, paperiksi kannattaa valita riittoisa XXL-rulla. Ja paperin voi käytön jälkeen heittää tahroista riippuen bio- tai sekajäteroskikseen, Hirvonen sanoo.
Uusilla symboleilla varustetut pakkaukset ovat kaupoissa syksyllä.
* Serla tutki: Symbolit auttavat ostopäätöksessä
- Metsä Tissuen Talouspaperikategoria-tutkimuksessa tutkittiin, miten kuluttajat käyttävät talouspapereita, ja mikä on selkein tapa kertoa pakkauksissa talouspapereiden eri käyttökohteista.
- Ostopäätökseen vaikuttavat: paperin riittoisuus, helppokäyttöisyys, sopiva hinta, pehmeys ja pakkauskoko.
- Tutkimuksen kohderyhmänä oli aikuiset talouspaperin käyttäjät Suomessa, Norjassa ja Ruotsissa (23–74-v.) ja osallistujia oli 4 667. Tutkimuksen toteutti Nepa marraskuussa 2015.
- Tutkimustulosten perusteella syksystä 2016 alkaen Serlan ja Lambin talouspaperipakkauksissa on symbolit, jotka auttavat kuluttajaa löytämään sopivan tuotteen käyttötarkoituksen mukaan.
Lisätiedot:
Hanna Hirvonen, Brand Manager, Metsä Tissue Oyj, hanna.hirvonen@metsagroup.com, p. 040 732 6543
Tuotenäytteet ja kuvapyynnöt:
Viestintätoimisto Drum, Annamari Säteri, annamari.sateri@drum.fi, p. 050 409 2177
Serla antaa enemmän ja saa arjen sujumaan. Tuoteperheeseen kuuluu wc-papereita, talouspapereita, siivouspapereita, nenäliinoja, käsipyyhkeitä ja laudeliinoja. Osoituksena ympäristöystävällisyydestä monille Serla-tuotteille on myönnetty pohjoismainen ympäristömerkki, Joutsenmerkki. Lisäksi Mäntän tehtaalla valmistettavilla Serla-tuotteilla on Avainlippu-merkki. Serlaa myydään Suomessa, Pohjoismaissa ja Baltiassa. www.serla.fi
Metsä Tissue tuo korkealaatuisilla pehmo- ja ruoanlaittopapereillaan mukavuutta jokaiseen päivään. Metsä Tissue on yksi Euroopan johtavista koti- ja suurtalouksien pehmopaperituotteiden toimittajista ja maailman johtava ruoanlaittopapereiden toimittaja. Yhtiön päätuotemerkit ovat Lambi, Serla, Mola, Tento, Katrin ja SAGA. Metsä Tissuella on tuotantoa viidessä maassa, sen liikevaihto vuonna 2015 oli 1,0 miljardia euroa, ja se työllistää noin 2 800 henkilöä. Metsä Tissue on osa Metsä Groupia. www.metsatissue.com