Ensisijainen tarkoituksemme on emoyhtiömme Metsäliitto Osuuskunnan puumateriaalin jalostus. Meidän päätavoitteemme on siksi uuden menetelmän kehittäminen, joka mahdollistaisi Metsä Groupin sellun jatkojalostuksen Suomessa. Pyrimme olemaan tässä segmentissä kaikkein vastuullisin ja halutuin toimija. Näemme, että toimivassa kiertotaloudessa on erilaisia kiertoja. Sivuvirtojen ja käytettyjen materiaalien suoran kierron rinnalla on myös pidempi kierto, jossa hiili kiertää hiilidioksidin kautta. Pääkonseptimme rinnalla seuraamme tiiviisti markkinoiden ja lainsäädännön kehitystä.
Kehitetty valmistusmenetelmämme on lähtökohtaisesti joustava, koska se on kehitetty käyttämään niin kutsuttua paperisellua. Jos kierrätysmateriaali on riittävän laadukasta (verrattavissa paperiselluun), siitä voi valmistaa Kuura-kuitua. Tämä on käytännössä osoitettu laboratoriomitassa.
Tekstiilikuituvalmistukseen kelpaavan kierrätetyn raaka-aineen saatavuus paranee todennäköisesti tulevaisuudessa, mutta juuri nyt selluloosapitoista jätettä (esim. puuvillatekstiilijätettä) tuodaan Eurooppaan pääasiassa Aasiasta. Voi siis mennä pitkälle 2030-luvulle ennen kuin saatavuus Euroopassa on riittävällä tasolla. Lisäksi, kun verrataan ensikuidun ja kierrätyskuidun käyttöä, on hyvä myös tarkastella eri vaihtoehtojen elinkaarianalyysin tuloksia. Vaikka kierrätys on tavoiteltava asia, silläkin on oma ympäristöjalanjälkensä. Esimerkiksi pitkä kuljetus Aasiasta ja kierrätyskuidun prosessointi raaka-aineeksi kelpaavaksi kierrätetyksi selluksi aiheuttavat myös ympäristövaikutuksia.