Metsä Wood lähenes loominguliselt, et kuusevineeri väärtuslubadust dramatiseerida. Pildiseeria ja video on suunatud toote peamisele sihtrühmale ehk ehitusmaterjalide ostjatele, pakkudes samal ajal esteetilist kogemust igaühele, kes naudib puidu tagasihoidlikku ilu.
Õigete materjalide kasutamine aitab ehitusel vältida ebavajalikke tööetappe ning ilma ja ohutusega seotud probleeme, mis võivad projektile lihtsasti kaikaid kodaratesse loopida.
Kuusevineer sobib kõikideks konstruktsioonideks
Metsä Woodi kuusevineerist tooted on loodud selleks, et neid väljakutseid ületada, aidates samal ajal tagada võimalikult suure kasumi. Paneelid on kerged, lihtsasti paigaldatavad ja kergesti töödeldavad ning sobivad ideaalselt seina-, põranda- ja katusekonstruktsioonidesse. Spetsiaalsed okaspuu jaoks mõeldud pinnatöötlus- ja viimistlusvahendid parandavad toote ilmastiku-, niiskus- ja hallituskindlust ning tuleohutust. Keskkonnasäästlikud paneelid on valmistatud kvaliteetsetest toormaterjalidest – 100% kontrollitud päritoluga jätkusuutlikult majandatud põhjamaiste metsade puidust.
Metsä Wood soovis kuusevineeri väärtuslubadust „Easy on site“ ehk „Lihtne ehitusel kasutada“ selgemalt edasi anda. Selleks alustati koostööd auhinnatud disainimeeskonnaga hasan & partners ja produktsioonifirmaga Duotone. Selle tulemusena muudeti kuusevineeri välimus ja eelised kunstiliseks kogemuseks.
„Kuusevineer ise on üpris tavaline toode, kuid uuenduslikud kattekihid annavad sellele üllatavad eelised. Soovisime neid näidata nii, nagu seda seni tehtud pole, rõhutades toote ilu,“ ütleb Metsä Woodi äriarendusvaldkonna vanemasepresident Mikko Saavalainen.
Tööstuslik ei pea olema igav
Video ja pildiseeria loominguline põhiidee uurib eelarvamusvabalt, mida sõna „tööstuslik“ visuaalse kommunikatsiooni kontekstis tähendab. Duotone’i režissöör Carl Bergman tunnustab Metsä Woodi ja hasan & partnersi tiimi mitme kasutusviisi avastamise eest.
„Minu jaoks on tavalise objekti uuest perspektiivist nägemine ühtaegu väärtuslik ja väga nauditav. Tihtilugu jäävad meie jaoks harjumuspäraste asjade ainulaadsed omadused tähelepanuta. Lihtsamini öeldes: kui ma võtsin aja maha ja uurisin vineeri lähemalt, nägin selle ennenägematut ilu ja tahtsin jäädvustada, kuidas see võiks meile paista, kui seda esimest korda näeksime.“
Vineerpaneelidest konstruktsioonid kerkivad ehitusplatsidel tihtipeale ühtedena esimestest ja loominguline lahendus peegeldab seda. Üksikud osad kerkivad tasapisi pimedusest esile, andes end ümbritsevale ruumile omamoodi kuju.
„Kokkuvõttes tahtsime seda laialt levinud tööstustoodet pidulikumal viisil näidata. Tõstsime selle järk-järgult esile ja lasime sel ise keerukaid tähekujutisi moodustades ja lammutades oma lugu rääkida,“ kirjeldab Bergman.
Vaata videot „Easy on site“ ja koge Spruce Ply tooteid ennenägematul moel.
Pildid ja video alla laadimiseks: https://databank.metsagroup.com/l/dzvNPXwpZqzN