Kuinka pysyä johdonmukaisena ja silti erottua


Logomme

Metsä Group logo 
 

Metsä-logo on keskeinen osa Metsä Groupin identiteettiä. Se koostuu yhtiön Metsä-nimestä ja hirven päästä, joka majesteettisesti kannattalee sarviensa ylle levittyvää metsää. Metsä Group keskittyy vahvasti tulevaisuuteen, joka perustuu sen vaikuttavaan historiaan. Hirvenpää on modernisoitu versio aiemmasta logosta, ja Metsä-sana viittaa sekä yhtiömme alkuperään että moneen huipputuotteeseen.

Hirvenpään tarina

Hirvenpään käyttö Metsä Groupin symbolina juontaa juurensa 1980-luvulle, jolloin Metsä Boardin nimi oli Metsä-Serla. Erik Bruun, suomalainen taiteilijaprofessori ja kansainvälisesti tunnustettu graafinen taiteilija, suunnitteli symbolin Metsä-Serlalle kuvaamaan yhtiön suomalaisia juuria ja läheistä yhteyttä metsään.


Kun Metsä Groupin yrityskuvaa uudistettiin vuonna 2012, hirven pää oli edelleen yhtä ajankohtainen kuin aina ennen. Se symboloi vahvasti niitä ominaisuuksia, joista Metsä Group haluaa olla tunnettu: vastuullisuutta ja syviä juuria suomalaisessa metsässä. Uusi tuoreenvihreä väri ja symbolin nykyaikaistettu muoto havainnollistavat tulevaisuuskeskeistä konsernia, jolla on kyky uudistua.

Värimme

Values guide Metsä Group's operations 
 

Metsä Groupin värimaailma tulee suoraan luonnosta. Metsä on selkeästi läsnä väreissämme ja se on keskeinen osa visuaalista identiteettiämme. Päävärit – silmunvihreä ja tuhkanharmaa – kuvaavat puun elinkaarta. Lisäpaletti on valikoima hillittyjä sävyjä, jotka täydentävät päävärejä hipaisulla suomalaista luontoa. Valkoinen tulisi myös käsittää värinä: se antaa vaikutelman selkeydestä ja tyyneydestä.

Kuvamme

Metsä Group images 
 

Kuviemme konsepti on mutkaton ja brändille uskollinen. Se ilmentää luonnollista, rehellistä ja aitoa todellisuutta lavastetun ja teennäisen monimutkaisuuden sijasta.

Metsän kuvat noudattavat Metsän ydinbrändiin perustuvia sommitteluperiaatteita, jotka auttavat varmistamaan kuvien johdonmukaisuuden, käytetään niitä sitten yksittäin tai yksittäisistä kuvista koostuvana sarjana. Kuvat heijastavat metsäteollisuutta, johtajuutta, innovaatiota sekä puun ja metsien vahvuutta ja kauneutta puun koko elinkaaren aikana.

Typografiamme

Metsä Group typography 
 

Metsän typografia – eli se rytmi ja tapa, jolla annamme ajatuksille ja viesteille näkyvän muodon – on selkeä ja johdonmukainen. Se vaihtelee asiayhteyden mukaan lihavoiduista ja voimakkaista otsikkokäsittelyistä ja keveistä ja tyynistä johdantotyyleistä selkeään leipätekstiin. Käytämme pääasiassa Benton Sans -kirjasinlajia.

Allekirjoituksemme

Metsä Group signature 
 

Metsän allekirjoituksen muodostaa Metsän brändilupaus ”Make the most of Metsä” yhdessä yhtiön hirvenpääsymbolin kanssa. Metsän allekirjoitus on identiteettimme keskeinen osa, jota käytetään markkinointiviestinnässä ja brändäyksessä korostamaan ja tukemaan bränditarinaa ja -asennetta. Se on asiakkaillemme ja kumppaneillemme lupaus siitä, että hyödynnämme asiantuntijuuttamme ja pääraaka-ainettamme, pohjoista puuta, mahdollisimman optimoidusti, tehokkaasti, vastuullisesti ja kannattavasti.